Categories
Du lịch quốc tế

Nghệ thuật phục vụ phong cách sống sang trọng tại nơi mới đầy nắng của phòng trưng bày

MAHÓN, Tây Ban Nha – Khi tổng tài sản nhưng các tỷ phú nắm giữ đạt mức cao hơn 10 nghìn tỷ USD, đây cũng là thời khắc hoành tráng cho du lịch theo phong cách sống sang trọng.

Chỉ vài ngày sau khi Virgin Galactic đưa Richard Branson đi du lịch giữa các vì sao, một trung tâm nghệ thuật không chắc đã được khánh thành vào thứ Bảy trên hòn đảo Isla del Rey của Tây Ban Nha ngoài khơi Menorca – nơi quy tụ những người yêu nghệ thuật hiện đại để kỷ niệm dự án mới nhất của doanh nghiệp kinh doanh nghệ thuật thuộc sở hữu của Thụy Sĩ là Hauser & Wirth.

Mặc dù hòn đảo nhỏ, bị bỏ hoang vào những năm 1960 sau khi nhập vai trò là nơi của một bệnh viện quân đội, không phải là nơi thu hút các nhà sưu tập sang giàu theo truyền thống, nhưng Hauser & Wirth vẫn quyết tâm thay đổi điều này. Phòng trưng bày lớn quốc tế đã nhanh chóng mở rộng hoạt động kinh doanh cốt lõi của mình bằng cách cũng cung ứng cho khách hàng trải nghiệm phong cách sống có được từ việc ghé thăm một nơi xa xôi, lạ mắt.

Được thống trị vì bệnh viện thế kỷ 18, hòn đảo này nằm giữa bến cảng tự nhiên lớn nhất Địa Trung Hải, cách Mahón, thủ phủ của Menorca 15 phút đi thuyền. Hauser & Wirth đã thuê một phần đất của hòn đảo từ một tổ chức tự nguyện địa phương đã hoạt động để khôi phục bệnh viện trong gần nhị thập kỷ.

Trong khi đang tìm kiếm sự chấp thuận của chính quyền địa phương Tây Ban Nha, phòng trưng bày Thụy Sĩ – được xây dựng vào năm 1992 vì Iwan Wirth; vợ ông, Manuela Wirth; và mẹ cô, Ursula Hauser – đã mời một phái đoàn từ Menorca tới thăm một dự án khác của họ, ở Somerset, Anh. Với Hauser & Wirth Somerset, phòng trưng bày đã biến ngôi làng Bruton ít được biết tới thành một nơi tới nghệ thuật. Khai trương vào năm 2014, khu phức tạp đã thu hút hơn 110.000 du khách vào năm trước khi đại dịch xảy ra, Chloe Kinsman, phát ngôn viên của Hauser & Wirth cho biết.

Được phát triển theo những đường lối tương tự, Hauser & Wirth Menorca có trung tâm nghệ thuật rộng 16.000 foot vuông được xung quanh vì một khu vườn kiểng của nhà xây dừng người Hà Lan Piet Oudolf, điểm xuyết các tác phẩm điêu khắc của các nghệ sĩ như Louise Bourgeois, Eduardo Chillida và Joan Miró, cũng như một phòng trưng bày khu chợ và một nhà hàng.

Luis Alejandre, một tướng Tây Ban Nha đã nghỉ hưu, chủ toạ của quỹ tự nguyện Isla del Rey, nói rằng Hauser & Wirth đã đầu tư khoảng 4 triệu euro, tương đương khoảng 4,7 triệu đô la, vào dự án của mình.

Hauser & Wirth Menorca là “loại dự án nhưng chúng tôi đã tìm kiếm từ lâu,” Héctor Pons, thị trưởng của Mahón cho biết. Ông nói thêm rằng nó sẽ thu hút nhiều du khách thượng lưu hơn tới khu vực, lưu ý rằng Menorca đã là một nơi tới phổ quát cho du thuyền.

Nhưng Pons cũng đề cập rằng dự án Somerset của Hauser & Wirth đã tạo ra sức ép bất động sản địa phương ở đó, và sự xuất hiện của phòng trưng bày đã có tương tác tới thị trường nhà ở ở Menorca. Ông nói: “Chúng tôi đã chứng kiến ​​sự tăng thêm đáng kể về doanh số bán cho những người nước ngoài tìm kiếm nhà thứ cấp.

Tuy nhiên, các đại lý Thụy Sĩ cho biết họ cũng muốn trung tâm Menorca được cư dân địa phương đón nhận, vì vậy du khách có thể tới đây bằng dịch vụ phà khác nhau và miễn phí vào cửa trung tâm Menorca.

Trung tâm nghệ thuật Menorca đang mở cửa chậm trễ hơn một năm so với kế hoạch, và vào thời khắc đại dịch tiếp tục phủ bóng đen lên ngành du lịch. Vào thứ nhị, cùng ngày Hauser & Wirth mở cửa cho công chúng, Anh đã giới thiệu lại giải pháp cách ly đối với những du khách trở về từ Menorca và các đảo Balearic khác của Tây Ban Nha, sau khi các trường hợp Covid tăng thêm gần đây.

Đối với lễ nhậm chức riêng vào cuối tuần trước, Hauser & Wirth đã mời khoảng 500 người. “Chúng tôi sẽ muốn ăn mừng nhiều hơn,” Iwan Wirth nói trong một cuộc phỏng vấn. “Nhưng chúng tôi cũng không muốn nơi này trở thành Ibiza,” anh nói thêm. “Đây sẽ không phải là một hòn đảo tiệc tùng.”

Phòng trưng bày lớn “Big Four” – Hauser & Wirth, Gagosian, White Cube và Pace – trong thập kỷ qua, đã thiết lập các chi nhánh có thương hiệu ở những nơi nhưng tài sản được tạo ra hoặc chi tiêu – cho dù đó là Hồng Kông hay Hamptons, Seoul hay St. Moritz, Thụy Sĩ.

Trong số các phòng trưng bày lớn này, “Hauser & Wirth đã dẫn đầu bằng cách tích cực mở rộng chương trình của mình để bao gồm các nghệ sĩ nữ và da đen nổi trội, ”Clayton Press, một nhà sưu tập ở New Jersey, song song giảng dạy tại Đại học New York cho biết.

Trung tâm Menorca mở màn với buổi trình diễn của Mark Bradford, một nghệ sĩ da đen nổi trội từ Los Angeles, người lần trước tiên trưng bày ở Hauser & Phòng trưng bày Zurich của Wirth vào năm 2014. Đối với chương trình Menorca, “Masses and Movements”, Bradford đã sinh sản một loạt các bức tranh và tác phẩm điêu khắc dựa trên khách du lịch dạng đồ thế kỷ 16, đề cập tới các vấn đề như di trú và di sản của chủ nghĩa thực dân.

Trong một cuộc phỏng vấn, Bradford cho biết ban sơ anh đã từ chối lời đề xuất của Hauser & Wirth để triển lãm ở Menorca, khác nhau khi có vẻ như anh sẽ không thể đi từ Hoa Kỳ để giám sát việc xếp đặt chương trình.

Nhưng ông rất vui mừng vì đã thay đổi quyết định, ông nói, sau khi Tây Ban Nha cho phép những người Mỹ đã tiêm phòng vào nước này. Vào tháng 6, anh ấy đã tổ chức một hội thảo với các sinh viên nghệ thuật địa phương trên Isla del Rey, và các tác phẩm được tạo ra từ buổi học được đưa vào chương trình.

Wirth cho biết các tác phẩm của Bradford đều đã được bán trước cho các tổ chức trước ngày mở đầu thứ Bảy.

Wendy Goldsmith, một cố vấn nghệ thuật có trụ sở tại London cho biết: “Hauser & Wirth rất giỏi trong việc thu hút các tổ chức mua tác phẩm của họ và đó là một điểm thu hút lớn đối với các nghệ sĩ.

Vào tháng 5, phòng tranh cũng đã triển lãm lần trước tiên họa sĩ người Anh gốc Guyana Frank Bowling, người đã chuyển sang đại lý Thụy Sĩ từ Phòng trưng bày Hales ở London vào tháng 10. Christina Quarles, Cindy Sherman và Gary Simmons cũng đã gia nhập chuồng ngựa Hauser & Wirth trong 12 tháng qua, Kinsman, phát ngôn viên của phòng trưng bày cho biết. Hauser & Wirth tiến bộ diện cho 93 nghệ sĩ hoặc bất động sản của họ, cô nói thêm.

Wirth cho biết doanh nghiệp của gia đình anh nổi trội trong số các phòng trưng bày siêu lớn khác vì mô hình kinh doanh phi tập trung của nó. Ông nói: “Sau chiến tranh, các phòng trưng bày của Mỹ đã thống trị trái đất nghệ thuật theo cách tập trung vào New York, và nơi của họ là các khu chợ. “Các nơi của chúng tôi không phải là đại lý: Chúng được điều hành và tổ chức tại địa phương.”

The Wirths cũng sở hữu một doanh nghiệp hotel riêng có tên Artfarm, doanh nghiệp này cũng đang mở rộng. Vào năm 2019, Artfarm đã mở cho Fife Arms một hotel ở Braemar, Scotland, gần khu lâu đài Balmoral của gia đình hoàng thất Anh. Artfarm hiện có kế hoạch chuyển đổi quán rượu Audley ở trung tâm London, một khu di sản được bảo vệ, thành một nhà hàng và câu lạc bộ tư nhân. Press, nhà sưu tập có trụ sở tại New Jersey, cho biết các doanh nghiệp hotel boutique như Artfarm có thể “làm nhiều hơn để xây dựng sự xác nhận thương hiệu cho phòng trưng bày và các nghệ sĩ của nó hơn là đóng góp vào doanh thu của nó”.

Wirth cho biết doanh số của Hauser & Wirth đã giảm khoảng 30% vào năm ngoái trong thời kỳ đại dịch, nhưng anh và vợ vẫn có kế hoạch mở rộng hơn nữa, với Paris và châu Á là những mục tiêu tiềm năng. Họ nói rằng họ thích tìm kiếm các nơi của riêng mình hơn là trả lời vô số đề xuất đầu tư, ông nói.

Wirth cho biết: “Giờ đây, chúng tôi được tiếp cận hàng tháng, hoặc hàng tuần, vì một doanh nghiệp hoặc ai đó có một tòa nhà hoặc túp lều trên núi, hoặc bất kỳ điều gì,” Wirth nói. “Liệu chúng ta có tăng gấp đôi trong vòng 5 năm tới không? Tôi không nghĩ vậy, nhưng có thể có một vài nơi chiến lược hơn – và một vài điều bất thần ”.

Leave a Reply